L’importance de la visibilité constante et intelligente est aujourd’hui intégrée par les
marques et les sociétés visionnaires. L’ère est au mariage ciblé des médias classiques et
de l’innovation digitale et technologique. La digitalisation totale n’est pas la recette
miracle pour tous les secteurs, ni tous les métiers. Une robe de mariée ne se commande
pas par Internet, un burger maison à consommer chaud, non plus, une alliance, une
nouvelle voiture, une couleur et une coupe de cheveux…
Certes, les individus ne consomment plus de la même manière, et les services connectés
se propagent à une vitesse vertigineuse, mais le virtuel ne peut prendre la place du réel,
et certaines pratiques de consommation se feront toujours sur le terrain via le contact
direct. C’est la même chose pour une opération marketing réussie, elle est segmentée
entre web et médias classiques innovants.
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